Red

À l’initiative de Bono, leader du groupe U2, et du journaliste et procureur Bobby Shriver, RED est une marque qui monte à des fins caritatives des partenariats avec des enseignes commerciales emblématiques. Neuf enseignes (American Express, Apple, Converse, Dell, Emporio Armani, Gap, Hallmark, Windows, Starbucks) éditent depuis 2006 des produits estampillés du label RED. Déclinaisons de produits standards, ces cartes American Express Red ou ces Converse Red voient une partie de leurs bénéfices reversés au Fonds mondial contre le sida, le paludisme et la tuberculose. Une plateforme musicale redistribue d’autre part une partie de ses gains au Global Fund. Sont ainsi financés des programmes de santé et de prévention en Afrique — avec une priorité donnée aux femmes et aux enfants. Red s’inscrit dans le prolongement des actions menées par l’auteur de One (un tube qui avait pour sujet une personne atteinte du sida) avec ses associations Data, One, ou sa ligne de vêtements éthique Edun, créée avec son épouse Ali Hewson.