Campagne 46664

Campagne de sensibilisation sur le sida en Afrique / Concert au Radio City Music Hall (New York) au profit de la campagne (18 juillet 2009).

En référence au matricule de Nelson Mandela alors qu’il était emprisonné à Robben Island, la campagne 46664 vise à sensibiliser et à informer sur le VIH/Sida en Afrique. Mobilisant le monde du divertissement, musiciens comme sportifs, elle a pour la première fois été rendue visible lors d’un concert à Cap Town, le 29 novembre 2003. Depuis cet événement réunissant au Green Point Stadium tout le gotha de la pop (de Youssou N’Dour à Eurythmics), 46664 est devenue un des points centraux des multiples actions menées par l’ancien président sud-africain en faveur de l’enfance (Fonds Nelson Mandela, 1995), de l’éducation (Mandela Rhodes Foundation, 2003) ou de l’information contre la maladie et la pauvreté (46664, 2002). Le 18 juillet 2009, pour les 91 ans du prix Nobel de la Paix, un Mandela Day est inauguré à New York. Symbolisée par un concert au Radio City Music Hall, cette journée notamment saluée par Barack Obama encourageait les populations du monde entier à consacrer 67 minutes de leur temps à une action positive — 67, c’est le nombre d’années depuis les premiers combats de Nelson Mandela. Le prix des places du concert (entre 50 et 1 000 dollars) a permis de récolter des fonds, en parallèle d’initiatives lancées par plusieurs enseignes du luxe : le bracelet 46664 chez Montblanc et le bijou Tag Pendant 46664 en série limitée numérotée de 1 à 466 (1 700 €) chez Vuitton.